受歐債危機、美國經濟增速放緩、國內市場競爭過大接近飽和等各方面因素的影響，世界家電市場的需求復蘇緩慢，外需不振致使整體外貿局勢也有所下滑。根據海關統計資料顯示，截止今年上半年，全國家電行業累計出口額增速放緩，較去年下降1.11個百分點。 然而，海外家電市場依舊存在很大需求。事實上，中國有很多家電企業已經開始逐步主動出擊，布局海外市場。 海外市場依舊需求大 日前，順德分公司迎來一位從中東遠道而來的買家，希望走進中國家電市場。據買家隨行翻譯張先生介紹，現在國外的家電買家存在很大需求，很多買家都有意向與中國的廠商合作，但對中國的家電廠商不熟悉，沒能深入中國家電市場，這次來中國便希望借助像慧聰網這樣資源豐富的平臺來尋找更多供應商。 在9月份的IFA柏林國際消費電子展上，在1493家來自全球各地的參展商中，有近三分之一接近500家的參展商來自中國。海爾、海信、長虹、美的、格蘭仕等，這些企業無論是品牌還是產品均在展會上大受歡迎。 “對中國家電行業的不少大品牌，我們已經很熟悉了”，柏林國際消費電子展全球高級執行經理高諾斯說，“同時還有不少小一點的品牌正在一步步趕上來，他們吸引的不僅有歐洲消費者的目光，還有他們的錢包。” 這也意味著，盡管整體局勢逼人，家電國外市場依舊吸引人。開拓國外市場對企業來說就是發展的一個契機。 企業兩極分化大 目前，歐洲家電市場一樣充滿激烈競爭，“日本和韓國的企業都很強”，高諾斯表示，“但不得不承認，中國競爭者在市場中的地位越來越重要。相比五六年前，中國廠商的生產技術、產品質量以及與經銷商、消費者的溝通技巧都大有提高。” 像海爾、美的等這些大企業，實現了從“中國制造”到“中國創造”，因其注重技術創新、市場擴展和品牌建設，已經在全球范圍內形成一定影響力。 國外企業想走進來，中國企業并非全都能邁入國外市場。據了解，中國家電企業不少，真正開拓海外市場的企業卻不多。現在國際市場對于家電標準越來越高，就像，歐美發達國家禁止銷售能耗較大的電熱水器、墨西哥強制執行能耗標簽方案……布局海外市場絕非易事。 據一行業人士介紹，現在中國存在很多中小家電企業自主研發意識弱，產品山寨成風，技術含量低，新產品一出，很多小企業不是提高危機意識，而是忙著模仿做“新”產品。只是，模仿得了外形，卻模仿不了質量。而質量顯然就是一致命傷。海外市場的高門檻對他們來說顯然需要更長時間去應對。 做有“品”質的名“牌” 在順德家電展上，一位來自美國的買家來到了格蘭仕的展臺上。從他口中得知，中國家電廠家很多，但是他還是選擇了格蘭仕，就因為了解到這個品牌在中國的知名度和影響力，也相信其產品質量。如今，眾多海內外買家不僅同往常一樣關注于產品和技術，企業品牌影響力也開始成為關注格局中的重要一環。 其實，中國企業在國際上已經顯露出很大的潛力，但是要成功還是需要一定的時間。像韓國的三星，十幾年前在柏林消費電子展上也只是一家規模較小的參展商，也做代工，經過多年的適應和轉變，三星成為家喻戶曉的品牌，成為如今的全球領軍企業。 那些想涉足海外市場的企業也明白，隨著各種限制政策的出臺，外國對產品的要求也越來越高。要做品牌，就得做成有品質的名牌。企業要主動參與市場競爭，優化技術，嚴控質量，打響品牌，通過提供符合歐洲市場需求的產品，中國企業在歐洲市場影響力勢必會一步步加強，不可阻擋。