地板市場兩極分化 企業(yè)需維持客戶忠誠度
發(fā)表時間：2013-12-13
隨著地板市場的競爭愈加激烈，地板品牌的“更換周期”也變得更加短暫，在激烈的市場競爭中，諸多地板品牌幾乎是轉(zhuǎn)瞬即逝，逐漸地淡出了品牌市場，各大地板企業(yè)應該進一步穩(wěn)固自己的企業(yè)，才能讓品牌得以延續(xù)和生存。
地板品牌兩極分化現(xiàn)象嚴重
在地板行業(yè)中，新老品牌交替的頻率比較高，一方面因為地板行業(yè)入門門檻低，導致很多企業(yè)家將眼光放到地板行業(yè)上;另一方面地板行業(yè)會隨著經(jīng)濟政策、法規(guī)的頒布而隨時做出調(diào)整，有一些地板企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力等方面沒能及時跟上，優(yōu)勝劣汰之下便會逐漸退出市場。
以北京市場為例，地板品牌正在不斷地縮減，從原本七八十家地板品牌，逐年減少成40~50家左右。地板品牌的減少，說明了地板企業(yè)正處于一種危機與機遇并存的境地。一些實力老品牌憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，占據(jù)了大部分的市場份額，積攢了許多忠實客戶，一些品牌因為技術(shù)工藝不成熟、品牌跟不上時代的變遷，大環(huán)境之下又有知名品牌在前，企業(yè)無法繼續(xù)開拓市場，被淘汰后便逐步停滯發(fā)展。
實力不盡相同，自然發(fā)展的步伐與軌跡也不一樣。地板企業(yè)品牌實力兩級分化的情況下，整體行業(yè)的實力都有所下降，從現(xiàn)狀來看，唯有穩(wěn)固品牌的發(fā)展，才能繼續(xù)前進。
維持消費者的品牌忠誠度
所以對一個地板品牌來說，銷售永遠都是衡量總體價值的第一標準。另外品牌也要具備一個市場風險的抵御效力，但不單單代表著一個企業(yè)的產(chǎn)品，還代表著一個企業(yè)的信譽和理念，而消費者就是通過品牌的這種魔力而對企業(yè)的產(chǎn)品進行購買，這是一種風險抵御能力的體現(xiàn)，也是消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的信任體現(xiàn)。
而作為地板企業(yè)的一方，也希望可以獲得消費者的忠誠信任，不過這看似簡單的一步，卻是中小地板企業(yè)終身奮斗的目標，像很多大公司，每年的營業(yè)額都是上百億，主要的原因就在于品牌背后都有大量信任的顧客支持追隨，這也是這些公司長久不衰最有利保證。
最后，一個優(yōu)秀品牌之所以優(yōu)秀主要的因素還是在于扎實的產(chǎn)品品質(zhì)，如果品質(zhì)不好，再優(yōu)秀的品牌也會瞬間的垮塌。品質(zhì)是品牌中最核心的部分，也是吸引消費者最有關鍵的因素。
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